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"成人家庭影院激情电影", 文|新浪科技罗宁 “感谢华子(华为),让我买到便宜的理想。”在理想汽车官方宣布旗下全系车型降价后,某汽车论坛内,一位网友如此点评。 不得不说,在当前竞争激烈的新能源汽车赛道上,以价换量的车企越来越多。不过正如网友所说,对于理想冲击最大的,或许是来自华为的挑战。 确切地说,同样主打增程式汽车,同样具有极高热度,同样有SUV车型,面对问界M7、M9等产品的热销,理想汽车毫无疑问感到了压力。所以网友们才将降价举动视为面对问界的“防御”。 新浪科技根据第三方数据估算,理想汽车本次降价,累计要为老车主投入至少约5.5亿元—6亿元之间的现金补贴,并且,这些还不包括4月份的销量。 值得一提的是,理想汽车一季度全年销量达成率仅6%,很可能无法完成80万辆年度销量目标。 然而,此次全系降价能否挽救理想的销量? 补贴5.5亿,不会伤筋动骨? 从理想新款L7、L8、L9到争议极大的MEGA,理想此次的全系降价速度之快、力度之大出乎很多人的预料。速度快是因为这些车型发布时间是在3月1日,距今只有一个多月,力度大则表现在不同车型均有上万元的优惠,也因此登上热搜。 不仅仅是降价,理想官方还针对已购买对应车型并提车的车主提供现金回馈——微博上,部分购买了理想MEGA的用户本身就是行业KOL或者知名博主,纷纷表示“一睁眼多了3万块”“大清早的领3万元红包”,这些热度也助推了理想汽车登上热搜榜。 不过,这样的热搜是理想汽车用数亿元真金白银换来的。 懂车帝数据显示,今年3月理想L7销量为10768,理想L8销量为6392,理想L9销量为8595,理想MEGA为3229。若按照三月售出的都是2024款新品估算,理想L7、L8、L9的补贴幅度为463590000元——515100000元,理想MEGA补贴幅度为96870000元,理想汽车本次降价累计要为老车主投入约5.5亿元—6亿元之间的现金补贴,并且,这些还不包括4月份的销量。 对理想来说,这样的补贴或许并不会伤筋动骨。根据理想财报,截至2023年末,公司现金储备达到1036.7亿元,在竞争对手步步紧逼之下,这种以几亿元的补贴+降价“防御”友商的“进攻”,还能引起新一轮用户的关注+购买可谓一举多得。 但理想汽车此次降价引发的股价下跌同样令人关注,降价宣布之后理想汽车港股跌超9%。所以,降价虽好,却不能常用。再联系到前不久,作为理想汽车的坚决支持者,美团创始人王兴连续三天减持理想汽车,套现5亿港元。理想汽车的此次降价,尽显“不得已而为之”。 年度目标,恐难达成 理想汽车的降价,无疑是对此前定价策略的重新思考,也标志着国内20万以上新能源车进入白刃战阶段。 知名汽车博主42号车库-大吉透露,L6去年的定价比现在贵2万。“L6发布会录制的时候备录了好几版价格,最终调整定价后,在录L6发布会的时候李想提出来了L789是否要降价。”他表示,“理想内部组织了新产品线团队的会议讨论,讨论结果是L要降价,并说服了李想。”由此可见,此次全系降价实际是在L6发布时才真正下定决心,这或许也是L6网友评价较为正面的原因。 此外,理想汽车需要突破自身学习华为的“瓶颈”。 大吉指出:“理想学华为之后引进了大量的流程,又把精兵强将调去管流程,削弱了业务上的战斗力,这一轮调整将会在流程上做减法,减少一半的会议,让原来管流程的骨干回到业务一线,内部调整和迭代至少持续一年。” 李想本人反思的结果是回归用户价值的提升,这一点不由得让人联想到雷军曾提到的“坚持一切以用户为中心”。这不仅在如今的降价决策上有了较为明显的体现,也体现在理想官方宣布为下定L6的用户开启120天的保价服务。 只不过,对于前不久还闹出定向屏蔽老车主开启新车预定的理想汽车来说,要想让新老用户都满意,要做的可能不止降价这么简单。毕竟,李想在今年年初曾定下了2024年80万辆的销售预期,而第一季度共计交付52584辆新车,达成率仅6.57%。这意味着即便接下来的三个季度销量翻倍,仍然无法实现这一最初目标,理想汽车的挑战难度可想而知。 结语: 据乘联会四月发布的最新数据,今年4月1日—14日,我汽车市场渗透率首次超过燃油车。当下的国内新能源车市场,消费者有足够丰富多样的不同选择。作为曾霸榜30万元以上新能源销量冠军,理想汽车的精准定位和产品优势渐渐如今不再能够甩开对手。无论是“冰箱、彩电、大沙发”还是“好用的辅助驾驶系统”,无论是让人印象深刻的品牌服务还是用户社群,各家在互相学习和快速进步。 这样的竞争格局下,无论是曾经的造车新势力,亦或者是如今有巨头支持的新品牌,都有可能成为理想的强大竞争者,所以,降价之后效果如何仍需观望,毕竟李想本人曾在2023年初特斯拉大幅降价时说过: “降价只是打击到了竞争对手,但未必会带来企业销量的提升。”海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP
"成人家庭影院激情电影",过去一年推动股市上涨的7只股票的涨势可能已经结束。瑞银集团投资银行(UBSInvestmentBank)首席美国股票策略师乔纳森?戈卢布(JonathanGolub)周一在一份新的研究报告中,将苹果(Apple)、谷歌(google,GOO--**-- 过去一年推动股市上涨的7只股票的涨势可能已经结束。 瑞银集团投资银行(UBSInvestmentBank)首席美国股票策略师乔纳森?戈卢布(JonathanGolub)周一在一份新的研究报告中,将苹果(Apple)、谷歌(google,GOOG)、微软(MSFT)、亚马逊(Amazon)、Meta和英伟达(Nvidia)”七巨头”中的6只评级从增持下调至中性。 他发出这一呼吁之际,包括特斯拉(Tesla)在内的壮丽七巨头刚刚经历了历史上最大的周市值损失。所有七家大型科技巨头都从近期高点回落,英伟达周五单日跌幅为10%,为2020年3月以来最糟糕的单日价格表现。 Golub评级标准普尔500指数内的行业,而不是个股,在他的报告中提到的6只股票之外,他仍然增持科技股。 但对于过去一年盈利大幅增长的大公司来说,Golub认为,潮流可能正在转变,其他领域的表现将超过标准普尔500指数(S&P500)中最大的股票。 Golub写道:”我们将六大评级从增持下调至中性,并不是基于扩大估值或对人工智能的怀疑。” 相反,这是对这些股票面临的困难和周期性力量的承认。这些力量并不以同样的方式适用于其他科技+公司或市场其他部分。” 标普500指数成份股公司的盈利在很大程度上是由大型科技公司的利润增长推动的。预计这将在第一季度的报告中再次出现,FactSet预计亚马逊、谷歌、Meta、微软和英伟达的盈利增长将结合起来,约为64%。与此同时,标准普尔500指数的其他495家公司预计将公布利润下降6%。 但在今年的时间里,这种情况预计将发生变化。 FactSet的一致预期显示,这五家公司今年第四季度的利润同比增长将略低于20%,反映出增长速度明显低于之前的水平。 到那时,共识预计其他495家公司的盈利将比前一年增长约17%,比目前的增长率显着上升。 Golub写道:”投资者将大盘股的上涨归因于生物本能和人工智能的影响。””然而,我们的工作表明,盈利势头的飙升(远期增长预测的变化)推动了这一上行趋势。不幸的是,这种势头正在崩溃。” 特斯拉、Meta、微软和谷歌预计将于本周晚些时候公布季度业绩。 Golub补充说,这种收入增长的转变可能”在短期内具有破坏性”。 但鉴于越来越多的迹象表明,美国经济今年的增长速度快于预期,Golub认为,未来一年盈利表现的扩大,使他继续呼吁标准普尔500指数(S&P500)在年底达到5400点。周一下午,该基准指数的交易价格略低于5000点。 Golub写道:”这一目标仍然得到了广泛积极的基本面和强劲的经济的支持。”股市回暖,抄底炒股先开户!智能定投、条件单、个股雷达……送给你>>海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP
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作者:繁蕖荟
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编 审:藏懿良
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